Nuove tendenze nel settore cosmetico: In che modo la progettazione di prodotti formulati aiuta i produttori a competere
Nell'industria cosmetica, l'impellente spinta all'innovazione sta accelerando. Spinti dalle nuove e crescenti forze di mercato, i produttori di cosmetici devono portare nuovi prodotti sul mercato più velocemente, creando allo stesso tempo nuove efficienze nel ciclo di vita e garantendo una qualità premium dei prodotti. Per competere con successo in queste condizioni, i produttori di cosmetici si affidano all'innovazione dei loro sistemi abilitanti: le soluzioni MOM (Manufacturing Operations Management). Queste si traducono in una trasformazione digitale, dalla fase di ideazione e progettazione del prodotto fino alla produzione, al lancio e alla distribuzione.
I produttori di cosmetici hanno bisogno di soluzioni digitali per formulare i prodotti in modo flessibile, efficiente e completo: ed è proprio questo il valore che il software di progettazione di prodotti formulati (FPD, Formulated Product Design) apporta. Parte di un portfolio MOM completo, una soluzione FPD è una soluzione di gestione dei dati dei prodotti formulati, scalabile e flessibile, che ottimizza e ottimizza tutti i processi relativi alla ricerca e sviluppo e li allinea alla produzione.
Di fronte alle tendenze di mercato che si stanno rapidamente delineando, una soluzione software FPD offre alle aziende cosmetiche l'opportunità di soddisfare con successo le nuove richieste dei consumatori. Esaminiamo più da vicino queste tendenze e le funzionalità FPD che le aiutano.
1. Cambiamento delle esigenze dei consumatori
Le aziende cosmetiche devono continuare ad affrontare la crescente consapevolezza dei consumatori sulle questioni sanitarie e ambientali associate ai loro prodotti, e devono farlo ora di fronte alle nuove instabilità del mercato. Tale instabilità, creata dall’influenza dei social media sulle decisioni di acquisto insieme alla crescente richiesta dei clienti di una completa trasparenza sugli ingredienti dei cosmetici, sta rendendo la fedeltà al marchio un ricordo del passato. Infatti, il 94% dei consumatori cerca regolarmente alternative e il 73% si dichiara disposto a pagare di più per marchi veramente trasparenti. Nel frattempo, è noto che una sola recensione negativa da parte di un influencer sui social media sia sufficiente a far crollare le vendite di un prodotto cosmetico.
Per continuare a puntare su prodotti più sicuri ed ecocompatibili, i produttori di cosmetici devono fare appello all'innovazione costante nelle formulazioni dei cosmetici e alla rapida introduzione di nuovi prodotti, sostenuti da informazioni accurate e accessibili per i clienti.
2. Normative locali e globali più severe
Nel 2018, 121 prodotti cosmetici sono stati ritirati dal mercato perché non conformi ai regolamenti cosmetici dell'UE. Nei due anni successivi, le norme e gli enti normativi si sono moltiplicati, rendendo la gestione della conformità sempre più essenziale e complessa. Gli osservatori del settore ritengono che l'ambiente normativo in cui operano i produttori di cosmetici si stia avvicinando sempre di più al rigore sperimentato dai settori medico e farmaceutico.
Come possono i produttori creare efficienza con la conformità e la tracciabilità richieste dagli enti normativi? Utilizzando il “digital thread integrato”. Una soluzione FPD supporta tutti gli aspetti chiave della gestione dei dati dei prodotti formulati, come lo sviluppo di formule e ricette, la gestione di prove ed esperimenti e la garanzia della qualità del prodotto. Sfruttando le informazioni disponibili nella soluzione integrata, la soluzione FPD consente anche la simulazione, in modo che il formulatore possa trovare la giusta formulazione per soddisfare le richieste dei consumatori nel rispetto delle normative. La soluzione FPD assicura quindi in tempo reale la corretta etichettatura di tutte le dichiarazioni dei componenti richieste.
3. Personalizzazione e customizzazione
Oggi, il 40% dei millennial vuole influenzare e co-creare prodotti con i proprietari dei marchi. Tuttavia, man mano che i prodotti diventano più customizzati, cambiano anche il modo in cui il prodotto viene progettato e fabbricato. Quella che prima era produzione su larga scala, per milioni o miliardi di unità, si sta trasformando in produzione per piccoli lotti, persino per una singola unità.
La personalizzazione di massa richiede un time-to-market senza precedenti per un aumento quasi esponenziale del numero di lanci di nuovi prodotti (NPI). Ad esempio, la modifica di un parametro in una formulazione può avere un effetto a cascata su molti altri aspetti della catena di produzione: disponibilità di materie prime, specifiche di qualità, risorse nell'area di produzione, requisiti di conformità, ricette di produzione specifiche per ogni linea e altro ancora.
Per soddisfare questa domanda, è essenziale disporre dei dati coerenti e accessibili di formulazione e prodotto forniti da un sistema di progettazione di prodotti formulati (FPD). Il software FPD supporta un ciclo di sviluppo strutturato ed efficiente dei prodotti formulati. Permette ai formulatori di partire da progetti precedenti, beneficiando di risultati storici. L'FPD garantisce la coerenza dei dati gestendo centralmente tutte le specifiche relative al prodotto formulato in modo flessibile, strutturato, sicuro e configurabile. Una soluzione FPD efficace mantiene inoltre tutti i progetti e i processi dei prodotti formulati, attraverso una serie di prodotti personalizzati in massa, perfettamente in linea con i requisiti qualitativi e normativi.
4. Crescenti richieste in materia di qualità
Sebbene il successo dei lanci rapidi dipenda in larga misura dalla disponibilità e dalla coerenza dei dati, una volta avviata la produzione la parola d'ordine per i produttori di cosmetici è la consistenza del prodotto. Gli eventi e le perdite di qualità sono dannosi sia in termini di costo delle misure correttive sia di impatto sulla reputazione del marchio. Solo durante il primo trimestre del 2019, 28 prodotti cosmetici sono stati richiamati nell'UE e 15 negli Stati Uniti. La clientela di un'azienda può essere irreversibilmente ridotta anche da un solo richiamo di prodotto.
Oltre a garantire una qualità costantemente elevata, i produttori devono anche gestire gli effetti di variabili di produzione comuni, come la composizione delle materie prime (soprattutto i materiali naturali) o i cambiamenti stagionali delle condizioni ambientali (ad esempio, l'umidità). Le grandi multinazionali dei cosmetici si trovano ad affrontare un'ulteriore variabilità quando la produzione è distribuita su diversi siti in tutto il mondo. Nonostante la formula di ogni singolo prodotto sia relativamente semplice, il livello di complessità cresce rapidamente quando si considerano le numerose ricette richieste da ogni formulazione, tenendo conto delle diverse materie prime, dei profili operativi delle apparecchiature e persino delle condizioni climatiche nelle località degli impianti.
Per soddisfare queste richieste, i dati sulla qualità dei prodotti devono essere corretti, sicuri e disponibili in qualsiasi momento, sia per il laboratorio di ricerca e sviluppo sia per il laboratorio di controllo qualità (QC), responsabile della conformità e della qualità complessive del prodotto. Il componente del sistema LIMS (Laboratory Information Management System) di FPD consente ai produttori di chiudere il ciclo della qualità. Chiudendo il ciclo della qualità, un'azienda può essere sicura della qualità impostata sul mercato e assicurare ai clienti il valore che il prodotto sta apportando.
5. Pressione sui costi
Da un recente studio emerge che il 74% dei consumatori è diventato più sensibile al prezzo. Mentre le risorse produttive come materiali, persone, attrezzature e strutture sono sempre più costose, i consumatori di cosmetici non si aspettano un aumento dei prezzi. Ciò significa che i produttori devono controllare e ridurre i propri costi di innovazione. Il processo di sviluppo prodotto flessibile e integrato offerto da una soluzione FPD aiuta a soddisfare questa esigenza.
Con una soluzione di progettazione di prodotti formulati, i reparti di ricerca e sviluppo possono operare in modo strutturato ed efficiente mentre passano dall'idea al prodotto. Inoltre, possono evitare molteplici e costose prove di produzione grazie alla simulazione del digital twin dei nuovi sviluppi di prodotto. Le funzionalità di simulazione ora disponibili nelle soluzioni FPD consentono di anticipare i problemi prima di prendere decisioni operative. L'esecuzione di vari scenari nel regno digitale, utilizzando un digital twin, è molto meno costosa rispetto alla valutazione delle opzioni nella produzione effettiva.
Progettare prodotti formulati (FPD) con Siemens
La piattaforma FPD fornisce una soluzione strutturata per lo sviluppo di formule e ricette, nonché per la gestione di prove ed esperimenti. Con la sua piattaforma integrata, FPD consente un'innovazione rapida e a valore aggiunto, creando un thread digitale dall’ideazione all’avvio del progetto e alla produzione. Il software di progettazione di prodotti formulati consente alle aziende che operano nel settore cosmetico di trarre il massimo dal proprio potenziale di ricerca e sviluppo, sviluppare nuovi prodotti in modo più efficiente e accelerarne l'immissione sul mercato.
La soluzione FPD (Formulated Product Design) di Siemens Digital Industries Software aiuta i produttori di cosmetici a rispondere efficacemente alle tendenze emergenti del mercato e a mantenere un vantaggio competitivo attraverso una gestione dei dati dei prodotti formulati flessibile, efficiente e completa. La nostra piattaforma FPD si è dimostrata efficace, sia per le medie aziende che per le multinazionali, rispondendo alle aspettative e ai requisiti dei clienti. Parte del portfolio Opcenter, la soluzione FPD fornisce un set integrato di moduli funzionali che vanno dal quaderno elettronico alla gestione del laboratorio, fino allo sviluppo delle formule e alla gestione delle specifiche. Queste funzionalità si intrecciano nel digital thread dall'idea allo scaffale, accelerando il ciclo di innovazione incentrato sul cliente e garantendo la qualità del prodotto. Scopri di più
